Gol aprovecha horas de vuelo para vender publicidad

La última novedad incorporada por la aerolínea brasileña Gol es ideal para las marcas que quieren fijar su mensaje en la mente de los pasajeros que durante sus horas de vuelo son mucho más propensos a captar mensajes publicitarios. La iniciativa de Media on borrad es un concepto de cross media, que apunta a aprovechar el espacio disponible de las aeronaves para difundir acciones promocionales de otras empresas.

“En un mercado cada vez más competitivo, las empresas necesitan usar medios de comunicación diferenciados para seducir a sus clientes. Gol ofrece un espacio innovador para anunciar productos y servicios de manera eficaz”, afirmó el vicepresidente de marketing y servicios de la compañía, Tarcisio Gargioni.Uno de los diferenciales que pretende aprovechar media on borrad, es el hecho comprobada que, durante el vuelo, la dispersión del pasajero delante de la publicidad es prácticamente cero. Al volar, las personas permanecen, más atentas a los anuncios publicitarios que en otras situaciones. El sistema ofrece soluciones a medida de las necesidades de cada cliente.

Así, cajas de sándwiches, vasos, servilletas, e incluso el avión, pueden ser usadas para exponer la marca del anunciante. Los “speechs” de los tripulantes de a bordo y acciones de degustación o sampling también forman opciones alternativas. Esto quiere decir que, además de cumplir con todos los requisitos básicos de cualquier avión, el pasajero tendrá la posibilidad de probar productos que recién son lanzados al mercado, por ejemplo (y luego tendrá la posibilidad de comprarlos a bordo, claro).

Lo mismo puede suceder con cualquier tipo de artefacto, juego o electrodoméstico. Ya que durante el viaje no hay una variedad de actividades disponibles, los pasajeros son el blanco ideal para ofrecerles y darles a prueba productos para que, cuando el viaje termine, lleguen a la conclusión de que no pueden volver a casa sin tal o cual producto nuevo.

Media on borrad apunta a agregar el valor de la marca GOL a la marca de la empresa anunciante, aumentando el impacto del mensaje publicitario que recibe el pasajero. Desde su inicio, en febrero de 2002, más de 260 acciones ya fueron realizadas. Entre ellas se destacan la presentación interna y externa de aeronaves para el lanzamiento de la película X-Men y Los Simpson, la película.

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